Vad händer när dina kunder slutar söka på svenska?

Säger du vindjacka eller windbreaker?

Vi väljer allt oftare det engelska ordet. Inte för att vi inte kan svenska, utan för att ibland tar det engelska ordet över. Och ibland finns det inget bra svenskt begrepp ännu.

Vad händer när dina kunder slutar söka på svenska?

Ibland känns det engelska ordet mer precist

Engelska begrepp sprider sig snabbt – via sociala medier och internationella nyhetsflöden.

Ibland fastnar ordet på engelska innan det hunnit översättas till svenska. Och ibland känns det engelska begreppet mer rätt och ersätter det svenska ordet.

Bild på Google trends graf för orden vindjacka och windbreaker — Båda orden ***vindjacka*** och ***windbreaker*** används i Sverige.

Sökningar på burnout ökar i Sverige

Det svenska ordet utmattning har funnits länge. Ändå ökar sökningar på burnout. Det engelska begreppet börjar ta över det digitala samtalet.

Bild på Google trends graf för orden utmattning och burnout — **Burnout** har blivit vanligare att använda jämfört med det svenska ordet **utmattning** de senaste fem åren.

Quiet luxury – finns inget bra svenskt alternativ som känns rätt

Det saknas ett naturligt, minnesvärt och sökbart svenskt alternativ som känns rätt. Diskret lyx är den direkta översättningen, men det är inte vad folk skriver.

Quiet luxury är en estetik, en livsstil, en identitet. Begreppet spreds på engelska globalt och har stannat på engelska även när det nådde Sverige.

Immersive experience

Immersive experience definierar en hel kategori av upplevelser – och det söks på engelska i Sverige. Knappt någon söker på uppslukande upplevelse eller immersiv upplevelse.

Poet core. Har ökat stort i sökintresse globalt mellan 2025 och 2026. Finns inget etablerat svenskt begrepp ännu och söks nu uteslutande på engelska.

Bild på Google trends graf för ordet poet core — **Poet core** har ökat stort i intresse globalt de senaste fem åren. Kommer vi fortsätta använda ordet på engelska även i Sverige?

Pop-up. Ett inlånat ord som funnits med ett tag. Och som ingen längre översätter.

Ett vakuum. Och en möjlighet.

Begrepp som ökar snabbt på den svenska marknaden men samtidigt saknar ett etablerat, naturligt och minnesvärt svenskt alternativ skapar ett vakuum. Och en möjlighet.

Den som skapar innehåll på svenska med de engelska termerna inarbetade på ett snyggt sätt kan ta en position som är svår att bryta.

Sökordsanalysen är ett verktyg för att förstå hur din målgrupp faktiskt tänker och formulerar sig. Den berättar om det sker ett språkskifte i din bransch innan du ens märkt det.

Varför vinner engelskan?

Viral spridning sker ofta på engelska. TikTok, Instagram och digitala medier sprider begrepp innan de hunnit översättas. Det engelska ordet fastnar i det kollektiva minnet och i sökmotorerna samtidigt.

Det svenska alternativet kan kännas kulturellt fel. Diskret lyx är ett ord. Quiet luxury är ett livsstilsuttryck. Sökordsdata fångar inte bara vad folk söker; den fångar vad de vill vara associerade med.
Ingen äger översättningen. Om ingen etablerat ett bra, sökbart och minnesvärt svenskt begrepp fastnar det engelska.

Sökordsanalysen som vägvisare och karta

Sökordsanalysen är din karta över hur folk faktiskt tänker. Har ett engelskt begrepp snabbt vuxit fram, finns det en möjlighet att äga det innan konkurrenten gör det.

Vilka engelska ord har tagit över i din bransch?

Innehåll som inte möter nya behov riskerar att missa en stor del av målgruppen.

Sökordsanalysen berättar när det dyker upp nya frågor i din bransch – innan du kanske märkt det själv. Den är din karta över hur din målgrupp faktiskt tänker och formulerar sig. Lite örat mot rälsen.

Hur ser det ut i din bransch? Vilka ord har tagit över?

Vill du prata mer om vilka nya behov som dykt upp i din bransch? Skicka ett meddelande eller skapa kontakt på LinkedIn så tar vi det därifrån!

Källor i artikeln: Google Trends, SE Ranking och Depop Trend Report 2025.