Hur reser vi idag? Från resebyrå till bleisure

”Låt någon annan göra det” ersattes av ”boka själv”

I finanskrisens spår kunde lågprisflyg som Ryanair växa sig stora. Det blev genast mycket enklare att ta en spontanresa och hitta billiga flyg. Med Booking, Trivago och andra jämförelsesajter kunde vi hitta billiga hotell på egen hand. Och Instagram gav oss reseinspiration digitalt istället för analogt.

Det resebyrån hade gjort tidigare – kunde vi nu göra själva.

Inspiration från TikTok och Instagram. Pris från Skyscanner. Rekommendationer från recensioner. Reseplanering från AI.

Samma resa. En ny sökresa.

Reseinspirationen förflyttades från analogt till digitalt

Då hade vi kataloger med glansiga bilder av Mallorca och Kanarieöarna som fick oss att drömma och sedan boka. Idag har inspirationsbilderna från resebyråkatalogen ersatts av Instagram och TikTok.

Sökningar på reseblogg och instagram resa tog plats istället, och inspirationsresan gick från fysisk katalog till oändlig social feed.

Resebyråns rekommendation ersattes av recensioner och kommentarsfält

Bästa hotell, rätt tidpunkt, vad man ska undvika. Resebyråns kunskap förflyttades till Reddit, Facebook-grupper och kommentarsfält på sociala medier.

Resenärernas egna recensioner blev den nya rådgivaren – tillgängliga dygnet runt och med miljoner kundröster. Den kollegiala kunskapen slog den professionella.

AI-söket är dagens reseplanerare

Idag har vi ChatGPT och Perplexity. ”Planera en resa till Japan i 10 dagar med budget” eller ”bästa månaden att besöka Vietnam”. Frågor som tidigare krävde en expert för att få svar på.

AI-verktygen ger ett omedelbart, individanpassat svar utan öppettider eller kösystem.

Vissa sökord har en livscykel – en del dör och nya tar deras plats

Sökbeteenden förändras. Inte bara när det gäller var vi söker som på Google eller i AI-verktyg. Språket vi använder när vi söker förändras också.

Det som folk sökte på för tjugo år sedan berättar om dåtidens förväntningar, behov och förutsättningar. Och det du optimerade för då kanske inte är relevant längre.

En finanskris, en stark digital utveckling och en pandemi förändrade behov, vanor och livsstil. Trender och tidsanda påverkar också hur vi söker och vad vi frågar efter.

Idag vill vi ha slow travel och coolcation

Några ord som ökat i intresse och sökningar de senaste åren är slow travel och coolcation. Vi letar också efter digital nomad visa och det ser ut som att backpacking börjar trenda igen globalt.

Vi vill fortfarande ha billiga flyg. Men inte i samma utsträckning som tidigare.

Affärsresa igår. Bleisure idag.

Jag har jobbat mycket med kunder inom rese- och upplevelsebranschen. Tagit fram insikter och data som underlag till nytt innehåll för att möta de behov kunderna har. Många frågor är återkommande. En del är trender som kommer och går.

Några ord som har poppat upp de senaste åren inom resebranschen är destination dupes och bleisure. Även om de är på engelska så är det även så vi söker i Sverige. Ibland dyker en översättning upp, ibland behåller vi engelskan.

Destination dupes översätts idag till prisvärda alternativ till populära resmål av Google Translate. Kanske är det svårt att hitta ett likvärdigt svenskt ord som flyter lika bra? Vi får se.

Idag vill vi också kombinera jobb med fritid. Vi söker efter workations och jobba och resa samtidigt. Ordet bleisure har ökat stort i intresse globalt mellan 2015 och 2026. Solo travel har också ökat i sökningar och intresse.

Vilka nya ord har tagit över i din bransch?

Innehåll som inte möter nya behov riskerar att missa en stor del av målgruppen.

Sökordsanalysen berättar när det dyker upp nya frågor i din bransch – innan du kanske märkt det själv. Den är din karta över hur din målgrupp faktiskt tänker och formulerar sig. Lite örat mot rälsen.

Hur ser det ut i din bransch? Vilka ord har tagit över?

Vill du prata mer om vilka nya behov som dykt upp i din bransch? Skicka ett meddelande eller skapa kontakt på LinkedIn så tar vi det därifrån!

Källor i artikeln: Google Trends och SE Ranking.