De viktigaste SEO-verktygen – vad de gör och när du ska använda dem

SEO-verktyg för mätning och analys

Google Search Console

Om du bara ska använda ett enda SEO-verktyg så är det Google Search Console. Det är gratis och ett av Googles egenutvecklade verktyg.

Google Search Console:

• Visar klick, visningar, CTR och genomsnittlig position i Googles sökresultat.
• Identifierar vilka sökord och sökfrågor som driver trafik.
• Kontrollerar vilka sidor Google hittar, indexerar och visar i sökresultaten.
• Testar enskilda sidor och visar hur Google tolkar dem.
• Följer teknisk användarupplevelse genom Core Web Vitals.

Den här datan är guld för att förstå vad din sajt redan syns på, men också var det finns potential att förbättra. En sida som visas ofta men sällan klickas på kan exempelvis ha en otydlig titel. En sida med hög klickfrekvens (CTR) men låg snittposition kan indikera att innehållet behöver förbättras.

För vem: Alla som jobbar aktivt med SEO.
Kostnad: Gratis.
Länk: Google Search Console

Vad du får: Visar vilka sökord, sidor och positioner som driver organisk trafik samt hjälper till att hitta tekniska problem som kan påverka synligheten.

Begränsningar: Visar inte sökvolymer för sökord samt visar enbart data för den egna webbplatsen (inte konkurrenter). Kräver viss SEO-kunskap för att tolka och prioritera insikterna.

Google Analytics

Med Google Analytics får du ett perfekt komplement till Google Search Console. Det här är också ett verktyg utvecklat av Google. Verktyget visar vad besökarna gör när de väl är på din webbplats och hur de interagerar med din sajt.

Google Analytics:

• Visar var trafiken kommer ifrån, till exempel organisk sökning, annonser eller sociala medier.
• Identifierar vilka sidor besökare först kommer till och vilka som driver mest trafik.
• Analyserar hur användare interagerar med webbplatsen.
• Mäter viktiga aktiviteter som köp, inskickade formulär samt andra konverteringar.

Den här informationen är central för att förstå om SEO-arbetet faktiskt leder till det du önskar. Gör dina besökare det du vill på webbplatsen? Google Analytics kräver att du gör en del inställningar själv i systemet. Särskilt om du vill mäta olika mål som köp och inskickade formulär.

För bästa användning: Kombinera Google Search Console och Google Analytics för att förstå hela resan. Från sökning till beteende på webbplatsen.

För vem: När du vill förstå vad besökarna gör på din webbplats.
Kostnad: Gratis.
Länk: Google Analytics

Vad du får: Visar var trafiken kommer ifrån, antal köp/bokningar/formulär från vilka kanaler, kampanjer och sidor (beroende på vad du mäter), populära sidor samt vad besökaren gör på webbplatsen.

Begränsningar: Kräver en del konfigurering för att kunna samla in den mest värdefulla datan samt kan upplevas komplext för nybörjare på grund av många olika rapporter och inställningar.

Semrush & Ahrefs

Semrush och Ahrefs är två av de ledande allt-i-ett verktygen för SEO. De kostar från ca 1500 kronor och uppåt per månad beroende på plan. De erbjuder en riktigt bra bredd av funktioner och är ett måste om man jobbar med SEO för större kunder och webbplatser.

Semrush & Ahrefs:

• Visar vilka sökord en webbplats rankar på och hur synligheten utvecklas över tid.
• Identifierar sidor och innehåll som driver mest organisk trafik.
• Hittar nya sökord, ämnen och innehållsmöjligheter.
• Jämför webbplatsens synlighet med konkurrenter och identifierar skillnader.
• Hittar innehållsluckor där konkurrenter syns men inte du.
• Analyserar inkommande länkar, länkstyrka och webbplatsens länkprofil.
• Identifierar tekniska SEO-problem som kan påverka synlighet och positioner.
• Följer utvecklingen av sökordspositioner och resultat över tid.

Både Semrush och Ahrefs har det mesta för att kunna jobba med SEO heltäckande. Det finns vissa skillnader men de är små. Välj utifrån det gränssnitt du gillar mest, vilka funktioner du behöver samt antal användare. Och lär dig sen ett ordentligt.

För små och medelstora företag: Börja med gratisverktygen och lägg till ett av de större verktygen när du har ett konkret behov som de kan lösa.

För vem: När du jobbar med avancerade och löpande SEO-projekt för större kunder och sajter.
Kostnad: Från ca 1500 kr/mån och uppåt.
Länkar: Semrush & Ahrefs

Vad du får: Ett komplett SEO-verktyg för sökord, konkurrenter, innehåll och teknik. Mäter hur din webbplats presterar över tid på utvalda sökord, konkurrentanalys, idéer till innehåll och visar innehåll du saknar idag, länkanalys, identifierar tekniska problem m.m.

Begränsningar: Kostnaden är hög jämfört med enklare SEO-verktyg och många funktioner gör att verktyget kan kännas komplext för nybörjare. Viss data bygger på uppskattningar snarare än exakt data.

Screaming Frog

Screaming Frog är en skrivbordsapplikation (ett verktyg du laddar ner) som crawlar (letar igenom) din sajt på samma sätt som Google gör. Gratisversionen crawlar upp till 500 sidor medan den betalda versionen är obegränsad och kostar ca 1 500 kronor per år. Det här är ett tekniskt verktyg som primärt används för att hitta fel på sajten.

Screaming Frog:

• Kartlägger hela webbplatsen genom att crawla sidor och URL:er.
• Kontrollerar titlar, metabeskrivningar, rubriker och annan metadata.
• Hittar brutna länkar och sidor som ger felmeddelanden.
• Identifierar duplicerat innehåll.
• Upptäcker problem med indexering, canonical-taggar och tekniska inställningar.

Screaming Frog är ett av de vanligaste verktygen för SEO-audits. Om du driver en webbplats med mer än ett par hundra sidor och vill ha en systematisk genomgång av de tekniska förutsättningarna, så är Screaming Frog det mest effektiva verktyget som finns.

För vem: När du behöver teknisk SEO på djupet.
Kostnad: Gratis (upp till 500 sidor), sedan ca 1500 kr/år
Länk: Screaming Frog

Vad du får: Letar igenom (crawlar) allt innehåll på webbplatsen och hittar därmed alla problem: meta data, indexering, duplicerat innehåll, brutna länkar, 404-sidor m.m. Kraftfullt verktyg för teknisk SEO-granskning.

Begränsningar: Kräver att man har grundkunskaper inom SEO för att veta vilka problem som är viktigast att åtgärda samt fokuserar främst på teknik och mindre på innehållsstrategi. Bör kompletteras med annat SEO-verktyg.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner är ett gratisverktyg byggt för annonsörer i Google Ads, men det är användbart även för SEO-arbetet.

Google Keyword Planner:

• Genererar nya sökordsidéer baserat på ämnen eller webbplatser.
• Visar ungefärlig sökvolym för olika sökord.
• Ger en bild av konkurrensen kring olika sökord.
• Hjälper till att organisera sökord i olika ämnesgrupper.
• Ger prognoser kring möjlig trafik och resultat.

Verktyget passar bra när du vill förstå relativt intresse, alltså vilka sökfraser som söks mer på än andra.

Bäst använt: Använd Google Keyword Planner för att validera sökfraser du hittat i Semrush eller Ahrefs eller för att generera idéer kring ett nytt ämne. Också bra när du vill dra ut sökordsdata med säsongsvarianter.

För vem: När du behöver sökordsdata och idéer till innehåll.
Kostnad: Kräver att man startar ett annonskonto (behöver dock ej vara aktivt)
Länk: Google Keyword Planner

Vad du får: Sökordsvolymer, förslag på relaterade sökningar, nivå av konkurrens på sökord, historisk data kring sökvolymstrender (bra för säsongsbetonade branscher), samt trafikestimat. Bra utgångspunkt för att skapa innehållsplaner och hitta nya ämnen.

Begränsningar: Datan är mer exakt när du har annonser igång och visar endast volymintervaller när du inte spenderar någon annonsbudget. Är främst utvecklat för Google Ads och inte specifikt för SEO. Ger begränsad information om användarintention.

PageSpeed Insights och Core Web Vitals

PageSpeed Insights är ett gratisverktyg för att mäta hur snabbt en sida laddar och hur den presterar på måtten för Core Web Vitals – LCP, INP och CLS. Klistra in en URL och få en detaljerad rapport med specifika förbättringsförslag prioriterade efter potentiell effekt.

Page Speed Insights:

• Ger en övergripande bedömning av webbplatsens prestanda.
• Mäter laddningstid, interaktivitet och stabilitet med Core Web Vitals.
• Identifierar tekniska faktorer som gör webbplatsen långsam.
• Visar hur webbplatsen fungerar på mobila enheter.
• Ger rekommendationer för att förbättra laddningstider och användarupplevelse.

PageSpeed Insights är det enklaste sättet att snabbt identifiera tekniska prestandaproblem som påverkar synlighet och ranking.

För vem: När du snabbt behöver identifiera kritiska faktorer som påverkar laddningstider och användarupplevelse.
Kostnad: Gratis.
Länk: PageSpeed Insights

Vad du får: Visar konkreta tekniska problem som påverkar laddningstider och kan hjälpa till att förbättra användarupplevelse och Core Web Vitals.

Begränsningar: Ger rekommendationer som ibland kräver teknisk utvecklarkunskap
samt fokuserar främst på sidladdningshastighet och inte hela SEO-perspektivet.

Google Trends

Google Trends är ett gratisverktyg som visar hur sökintresset för ett ord eller ämne förändrats över tid. Verktyget visar relativt intresse på en skala från 0 till 100. Bra när du vill upptäcka mönster, säsongsvariationer och trender snarare än absoluta siffror.

Google Trends:

• Visar hur intresset för ett sökord eller ämne förändras över tid.
• Jämför populariteten mellan olika sökord och ämnen.
• Identifierar säsongstrender och perioder då intresset ökar eller minskar.
• Visar relaterade sökningar och ämnen som användare är intresserade av.
• Hjälper till att hitta aktuella ämnen och innehållsmöjligheter.

Bäst använt: I ett tidigt skede för att validera om ett ämne är värt att satsa på och för att fånga tidiga signaler om nya trender.

För vem: När du vill undersöka trender, mönster och säsongsvariationer kring ämnen och sökord.
Kostnad: Gratis.
Länk: Google Trends

Vad du får: Visar trender och säsongsförändringar för sökord över tid och gör det möjligt att jämföra intresset för olika sökord och ämnen.

Begränsningar: Visar inte exakta sökvolymer utan endast relativt sökintresse och kräver att användaren själv tolkar datan och kopplar den till en strategi.

AnswerThePublic

AnswerThePublic skiljer sig från de andra verktygen genom att det inte primärt visar sökvolym. Det visar vilka frågor och fraser folk faktiskt använder kring ett sökord. Du skriver in ett ämne, till exempel ”löparskor”, och verktyget genererar en visuell karta över hundratals sökfraser som det söks på kring ordet.

AnswerThePublic:

• Hittar vanliga frågor och sökningar som människor gör kring ett specifikt ämne.
• Identifierar relaterade sökord och sökfraser baserat på verkliga sökbeteenden.
• Hjälper till att hitta idéer till artiklar, guider och FAQ-innehåll.
• Visar olika typer av sökintentioner genom frågor som exempelvis vad, hur, varför och när.
• Ger insikter om målgruppens behov, problem och informationsbehov.

AnswerThePublic är särskilt användbart i ett tidigt skede av innehållsarbetet – innan du bestämmer vad en artikel eller sida faktiskt ska handla om. Verktyget ger en konkret lista att utgå ifrån baserat på vad som verkligen söks.

För vem: När du behöver få en överblicksbild över ett ämne samt hitta idéer till artiklar, guider och FAQ-innehåll.
Kostnad: Finns både gratis- och betalversion.
Länk: AnswerThePublic

Vad du får: Visar frågor och relaterade sökningar kring ett ämne baserat på verkliga sökbeteenden. Enkelt att använda även utan tidigare SEO-kunskap.

Begränsningar: Ger begränsad information om sökvolym och konkurrens och resultaten behöver ofta kompletteras med andra SEO-verktyg.Gratisversionen har begränsningar i antal sökningar.

SEO-verktyg för on-page optimering

Förutom ovanstående SEO-verktyg kan det vara användbart med hjälpmedel när du väl sitter och optimerar. Nedan är tips på SEO-verktyg för löpande arbete med on-page optimering.

Surfer SEO

Surfer SEO hjälper till att optimera innehåll genom att analysera sidor som redan rankar högt och ge rekommendationer kring struktur, ämnen och sökord. Ett verktyg som är enkelt att använda och bra för innehållsproduktion. Ibland kan dock rekommendationerna bli för fokuserade på att efterlikna befintliga topprankande sidor. Finns både som gratis- och betalversion.

Semrush On Page SEO Checker

Semrush On Page SEO Checker analyserar enskilda sidor och ger förbättringsförslag baserat på konkurrenter, sökord och tekniska faktorer. Verktyget är en del av Semrush och kan bli dyrt om du bara behöver on-page-funktionerna. Finns både som gratis- och betalversion.

SEO META in 1 CLICK (browser plugin)

SEO META in 1 CLICK är ett helt kostnadsfritt Chrome-tillägg som snabbt visar viktiga SEO-element på en sida. Exempelvis meta titel, meta beskrivning, rubriker, canonical-taggar och bilder. Ett snabbt och enkelt gratisverktyg. Det gör dock inte djupare analyser eller ger strategiska rekommendationer.

Yoast SEO (WordPress plugin)

Yoast SEO hjälper WordPress-användare att optimera grundläggande on-page SEO som exempelvis meta titlar, meta beskrivningar, XML-sitemap och läsbarhet. Enkelt verktyg för nybörjare som integreras direkt i WordPress. Finns både en gratisversion och en premiumversion.

SEO-verktyg för AI-sök

När det gäller att mäta synlighet i AI-verktyg så håller mätmetoderna fortfarande på att utvecklas. De stora verktygen som Ahrefs och Semrush har exempelvis tilläggsfunktioner som även visar data för AI-söket. Listan nedan är några av de verktyg som finns på marknaden idag.

Listan nedan är under utveckling och jag håller på att testa olika verktyg.

Peec AI

Peec AI hjälper företag att mäta hur de syns i AI-svar från exempelvis ChatGPT, Google AI Overviews och Perplexity. Få insikter om vilka frågor, konkurrenter och källor som påverkar AI-synlighet.

Profound

Profound är ett verktyg för att analysera varumärkessynlighet i AI-sök och förstå hur AI beskriver företag och produkter. Är specifikt utvecklat för AI Search Optimization.

Semrush AI Visibility Toolkit & Ahrefs Brand Radar

Semrush AI Visibility Toolkit och Ahrefs Brand Radar hjälper till att analysera hur varumärken syns i AI-genererade svar och hur konkurrenter syns i AI-söket. Dessa kombinerar AI-sökdata med traditionell SEO-data.

Otterly AI

Otterly AI bevakar hur ofta och i vilka sammanhang ett varumärke nämns i AI-genererade svar. Följ AI-synlighet över tid.

ChatGPT, Perplexity och Google Gemini (manuell analys)

Underskatta inte att testa frågor själv i verktygen. Det ger en snabb överblick över vilka företag, webbplatser och källor som AI använder i sina svar. Det är ett enkelt och kostnadsfritt sätt, men det kan vara svårt att upptäcka återkommande mönster.

Hur du väljer rätt verktyg

Valet av verktyg bör styras av var du befinner dig i ditt SEO-arbete och vilka behov du har. Börja med Google Search Console och Google Analytics. De är båda gratis och ger bra data som täcker de grundläggande frågorna om hur din webbplats presterar.

Lägg till Screaming Frog när du behöver göra en teknisk check eller när din sajt vuxit till en storlek där manuell genomgång inte fungerar längre.

Investera i Semrush eller Ahrefs när du aktivt jobbar med sökordsanalys, innehållsanalys eller konkurrentanalys och behöver djupare data än den gratisverktygen erbjuder.

Vill du prata mer om SEO-verktyg? Skicka ett meddelande eller skapa kontakt med mig på LinkedIn.