SEO, innehåll och sociala medier behandlas ofta som separata discipliner. Men i praktiken hänger de ihop. Ofta kommer sociala medier sist, som en del av distribution och spridning av redan producerat innehåll. Men vad händer om vi börjar där istället, om vi placerar sociala medier som det första steget i SEO-arbetet?
När sökordsanalysen missar början av sökresan
Inom SEO är en nulägesanalys nästan alltid det första man gör. Analys- och insiktsarbetet är det som sätter riktningen för allt annat. Här hämtas data från källor som Google Search Console, Google Keyword Planner, Semrush och Ahrefs. Verktyg som berättar vad folk redan söker på. Efterfrågan som redan finns.
Det här ger ett gediget underlag för fortsatt arbete, men det säger inte allt.
Det som ofta saknas är vad människor pratar om innan det blir en sökning. Växande trender syns inte i data som visar historiska sökbeteenden. Och det är där vi kan hitta viktiga signaler som kan skapa ett ännu mer träffsäkert resultat.
Hur SEO-processen ofta ser ut
SEO-processen brukar visas likt bilden nedan.
SEO-processens olika steg
- Det börjar nästan alltid med sökordsanalys och data från SEO-verktyg. Vi försöker förstå hur målgruppen söker, vad som saknas och vilka möjligheter som finns.
- Därefter behövs prioriteringar och riktning. Allt går inte att göra samtidigt och vissa insatser ger större effekt än andra.
- Sedan genomför vi arbetet – optimerar innehåll, förbättrar struktur eller skapar nytt material. Här sker ofta även distribution i sociala medier.
- Och till sist följer vi upp: Syns vi på rätt sökningar? Får vi rätt trafik? Om inte – justera, förbättra och förfina.
Sedan börjar loopen om igen.
Sociala medier kopplas ofta på en bit in i processen. Innehåll produceras först och delas sedan i sociala kanaler. Mycket av efterfrågan uppstår dock långt innan någon googlar.
Så vad händer om vi vänder på det? Om vi istället använder sociala medier som en del av insiktsarbetet, en datakälla, redan från start?
Sökresan sker idag i ett större digitalt ekosystem
En sökresa idag ser inte ut som den gjorde för tio år sedan. Idag sker den i ett fragmenterat ekosystem av kanaler där varje plattform är sin egen sökmotor.
Tänk dig någon som funderar på att köpa nya löparskor. Tankearbetet kanske startar genom ett inlägg på Instagram. Sedan söker personen på YouTube efter videor om löpning med dåliga knän. Därefter ställs en konkret fråga i ChatGPT. Först därefter googlas ett specifikt märke eller en modell för att jämföra priser.
Google är fortfarande med, men inte alltid i början.
Om man enbart optimerar utifrån befintlig sökordsdata, riskerar man att missa de tidiga stegen i sökresan. Och det är där varumärken byggs och förtroende skapas – i sociala medier, i videoformat och i AI-verktyg.
Det här skapar en möjlighet att se sökordsanalys och insiktsarbete utifrån ett bredare perspektiv.
Låt sökordsanalysen inkludera data från flera olika källor
En mer fragmenterad sökresa innebär att värdefull data finns i fler kanaler än bara traditionella SEO-verktyg. Sociala plattformar innehåller information om hur människor pratar om ett ämne, vilka frågor de ställer och vilket språk de använder.
Den här informationen bör bli en självklar input i både sökordsanalys och det löpande insiktsarbetet.
Sociala medier som en testmiljö
En artikel tar ofta både längre tid att skriva och att synas i sökmotorer än ett Instagram-inlägg. Ett inlägg kan ge tydliga signaler inom några dygn, vilket gör det möjligt att testa ämnen snabbare.
Varje gång du publicerar ett inlägg på sociala medier får du data som många kanske inte tänker på, men som är relevant även i SEO-sammanhang: engagemang.
Kommentarer, delningar, sparade inlägg och svar visar om ett ämne skapar intresse och når fram till rätt målgrupp.
Inlägg som presterar ovanligt bra är ofta en tydlig signal om efterfrågan. Fler kommentarer än vanligt, delningar utanför den vanliga målgruppen eller många följdfrågor visar att ämnet träffat rätt.
Om människor engagerar sig i ett kort inlägg finns det ofta också ett behov av mer fördjupat innehåll.
Sociala medier passar perfekt som en snabb testmiljö.
Social listening som komplement
Det finns också dedikerade social listening-verktyg som tar det här arbetet ett steg längre. Brandwatch, Mention och Sprout Social är exempel på plattformar som i realtid spårar hur begrepp, frågor och konversationer rör sig i sociala medier. Hur ser diskussionen ut när ett ämne pratas om i sociala medier?
Social listening flaggar för vad sökordsanalysen kommer att visa längre fram.
Sökordsanalysen visar vad människor aktivt söker efter. Sociala medier och social listening-verktyg visar vad de pratar om, reagerar på och engagerar sig i – innan det blir en tydlig sökvolym.
Det här ger en mer komplett bild av efterfrågan.
Kan du dessutom fånga upp detta tidigt och bygga heltäckande innehåll innan konkurrensen ökar, går det att ta en stark position som blir svårare att utmana i efterhand.
Låt kanalerna förstärka varandra
Ett ämne som får stark respons i sociala medier kan också börja driva fler sökningar i sökmotorer och synlighet i AI-svar. Det här kan i sin tur leda till ännu mer synlighet och engagemang. Kanalerna börjar förstärka varandra.
Men den här synergin behöver lite hjälp på vägen.
Arbetet behöver börja med att förstå vilket ämne som faktiskt skapar intresse. Gör detta genom att titta på sociala medier, social listening och sökbeteenden tillsammans.
Hur kan det se ut i praktiken?
SEO och sociala medier behöver dela data och insikter. De behöver arbeta mot samma mål och förstå hur deras respektive arbete påverkar helheten.
I vissa fall kan det innebära tätare samarbete mellan teamen. I andra fall att samma person ansvarar för båda delarna. Oavsett struktur så är det avgörande att insikter inte stannar i en kanal.
Data från sociala medier behöver oftare bli en input i sökordsanalys och insiktsarbete. Och sökordsanalysen behöver bli en input i vad som publiceras socialt.
SEO, innehåll och sociala medier är delar av samma sökresa
I ett digitalt landskap där alla kanaler fungerar som sökmotorer behöver man förstå efterfrågan bredare och använda flera datakällor för att göra det.
SEO, innehåll och sociala medier är delar av samma sökresa.
Tänk gemensamma mål och mätvärden för SEO och sociala medier och börja samarbeta kring ett gemensamt syfte. Utöka analys- och insiktsarbetet så att datan berättar mer. Det är då det kan skapas synergier.
Tänker också att det kanske är exakt det som behövs nu när alla kanaler även är sökmotorer.
Hur tänker du?
Vill du prata mer om SEO och hur ditt företag kan skapa mer träffsäkert innehåll med rätt insikter? Skicka ett meddelande eller skapa kontakt med mig på LinkedIn.
Vill du komma i kontakt?
Eller har du en fråga kring ett eventuellt samarbete? Hör av dig för ett första möte.