SEO-begrepp på enkel svenska – lär dig de vanligaste termerna på 5 minuter

Innehåll i denna artikel:

• Algoritm
• AI-sök
• ALT-text
• Ankartext (anchor text)
• Core update
• Core Web Vitals
• Crawl
• Duplicerat innehåll (duplicate content)
• E-E-A-T
• Extern länk (backlink)
• GEO
• Google Search Console
• H1, H2, H3
• Indexering
• Innehållsgap (content gaps)
• Kanonisk tagg (canonical tag)
• Klickfrekvens (CTR)
• Källkod
• Meta beskrivning (meta description)
• Meta titel (title tag)
• On-page SEO
• Off-page SEO
• Organisk trafik
• Orphan page
• Laddningstid
• Pelarinnehåll (pillar page)
• Ranking
• Robots.txt
• SERP
• Social SEO
• Sökintention (search intent)
• Sökord (keywords)
• Sökordsanalys (keyword research)
• Sökvolym
• Teknisk SEO
• Ämneskluster (topic clusters)
• Ämnesauktoritet (topical authority)
• XML sitemap

Algoritm

En algoritm är ett system av regler och beräkningar som används i olika digitala system för att avgöra vilket innehåll som ska visas. Google använder algoritmer för att avgöra vilka och i vilken ordning sidor ska visas i sökresultatet. Googles algoritmer analyserar bland annat innehåll, relevans, kvalitet och användarupplevelse.

Instagram använder algoritmer för att visa anpassat innehåll i ditt flöde, Netflix använder algoritmer för att visa relevanta förslag för dig (ofta baserat på vad du tidigare tittat på) samt e-handelsplattformar använder algoritmer för att visa rekommenderade produkter baserat på tidigare köp.

AI-sök (AI search)

AI-sök syftar på när användare får svar genom AI-drivna sökmotorer som till exempel ChatGPT, Claude och Perplexity istället för i traditionella sökmotorer som exempelvis Google.

AI-sök innebär ofta att svaret på sökningen visas direkt i den AI-drivna sökmotorn och du behöver inte klicka dig in på en sajt från en lista med länkar, som i traditionella sökresultat på Google.

ALT-text

En ALT-text är en beskrivande text som förklarar vad en bild visar. Den hjälper sökmotorer att förstå bildens innehåll och gör webbplatsen mer tillgänglig för personer som använder skärmläsare.

Ankartext (anchor text)

En ankartext är den klickbara texten i en länk. Den hjälper användare och sökmotorer att förstå vad den länkade sidan handlar om. lägga in bildexempel här

Core update

En core update är en större uppdatering av Googles algoritmer där Google förändrar hur sökresultat bedöms och rangordnas. Syftet är att förbättra kvaliteten på sökresultaten och bättre matcha användarnas behov. kolla om det ska vara stor bokstav på update

Core Web Vitals

Core Web Vitals är Googles mätvärden för användarupplevelse kopplat till laddningstider, interaktivitet, användarupplevelse och visuell stabilitet. I Googles verktyg PageSpeed Insights och Google Search Console kan du ta reda på hur din webb presterar utifrån dessa värden.

Crawl

Crawling innebär att sökmotorernas robotar besöker och analyserar innehållet på en webbplats. Google använder robotar för att upptäcka nytt och uppdaterat innehåll. Det går också att göra en crawl själv med verktyget Screaming Frog. På det sättet kan du se hur sökmotorer uppfattar ditt innehåll och upptäcka eventuella brister som gör att innehållet inte syns på rätt sätt.

Duplicerat innehåll (duplicate content)

Duplicerat innehåll innebär att samma eller mycket liknande innehåll finns på flera sidor. Det kan göra det svårare för Google att avgöra vilken sida som ska visas i sökresultatet.

E-E-A-T

E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness och är ett ramverk Google använder för att bedöma kvalitet och trovärdighet i innehåll. Genom att följa E-E-A-T ökar förutsättningarna för att ses som en pålitlig källa som kan svara på användarnas behov och frågor – och därmed också möjligheten att synas mer. Läs mer om E-E-A-T här.

Extern länk (backlink)

En extern länk, eller backlink, är en länk från en annan webbplats till din egen. Kvalitativa länkar kan stärka webbplatsens trovärdighet och förbättra möjligheten att synas bra i sökresultat.

GEO

GEO står för Generative Engine Optimization och syftar på att optimera innehåll för generativa AI-sökmotorer som ChatGPT, Google Gemini och Perplexity. Målet är att öka chansen att nämnas i AI-genererade svar med sitt varumärke eller sitt innehåll. GEO är ett relativt nytt begrepp och är väldigt likt SEO och traditionell sökmotoroptimering.

Google Search Console

Google Search Console är ett kostnadsfritt verktyg från Google som visar hur en webbplats presterar i sökresultaten. Det används bland annat för att se sökord, trafik, indexering och tekniska problem. Läs mer om olika SEO-verktyg här.

H1, H2 och H3 (rubrikstruktur)

H1, H2, och H3 syftar på rubriker på en webbsida. I HTML-koden som bygger upp varje webbsida skrivs rubriker som förkortningarna H1, H2, H3, H4, H5 och så vidare.

Att ha en logisk och ordnad rubrikstruktur, exempelvis att en H3 följer efter en H2, är en viktig del av SEO. Rubriker och sidstrukturen hjälper både användare och Google att förstå innehållets olika delar. Huvudrubriken (H1) är en viktig signal till sökmotorer som visar vad sidan eller artikeln primärt handlar om. Den behöver spegla och sammanfatta innehållet på ett bra sätt.

Indexering

Indexering innebär att Google sparar och inkluderar en sida i sitt sökindex. En sida måste vara indexerad för att kunna visas i sökresultaten.

Indexering är en vanlig del som man tittar på inom SEO. Ibland är viktiga sidor inte indexerade, vilket påverkar synlighet, klick och i längden även försäljning.

Innehållsgap (content gaps)

Content gaps innebär ämnen eller sökord där konkurrenter syns men där den egna webbplatsen saknar relevant innehåll. Inom SEO gör man ofta content gap-analyser, även kallade konkurrent- och innehållsanalyser, där man identifierar möjligheter kring att utveckla befintligt innehåll. Läs mer om konkurrent- och innehållsanalys här.

Intern länk

En intern länk är en länk mellan olika sidor på samma webbplats. Interna länkar hjälper användare att navigera och hjälper även Google och sökmotorer att förstå webbplatsens struktur.

Interna länkar visar hur olika webbsidor hör ihop och skapar ett slags spindelnät som håller ihop hela webbplatsen. Interna länkar kan också indikera olika webbsidors vikt.

Kanonisk länk (canonical tag)

En kanonisk tagg, eller canonical tag, talar om för Google vilken version av en sida som är den primära. Canonical tags används ofta för att hantera sidor som har liknande innehåll eller är dubletter.

Klickfrekvens (click-through rate/CTR)

Klickfrekvens, eller CTR, är ett mått på antalet klick i förhållande till antalet visningar. Klickfrekvens visar hur stor andel av användarna som klickar på ett sökresultat efter att ha sett det.

En hög CTR kan vara ett tecken på att sidans meta titel och meta beskrivning är relevanta för sökningen. En låg CTR kan istället indikera att titel och beskrivning inte väcker nyfikenhet eller är tydliga nog.

Källkod

Källkod är den bakomliggande kod som bygger upp en webbplats och styr hur den fungerar och visas för användaren. Sökmotorer läser delar av koden för att förstå webbplatsens struktur, innehåll och tekniska egenskaper.

Meta beskrivning (meta description)

En meta beskrivning är den korta beskrivningen som ofta visas under sidans titel i Googles sökresultat. Den kan påverka hur många som väljer att klicka på resultatet utifrån hur tydlig och intresseväckande den är.

Meta titel (title tag)

Meta titel, eller title tag, är sidans titel som visas i Googles sökresultat och i webbläsarens flik. Den hjälper Google förstå sidans innehåll och kan påverka om användare väljer att klicka eller inte.

On-page SEO

On-page SEO är alla de optimeringar som görs direkt på en webbplats som exempelvis innehåll, rubriker, interna länkar och meta data (titlar och beskrivningar).

Off-page SEO

Off-page SEO omfattar alla aktiviteter utanför den egna webbplatsen som påverkar synligheten. Det handlar ofta om olika åtgärder som bygger varumärkets auktoritet och genererar externa länkar. Digital PR är till exempel en form av off-page SEO.

Organisk trafik

Organisk trafik är besökare som kommer till en webbplats från obetalda sökresultat i exempelvis Google. Till skillnad från betald trafik kräver organisk trafik ingen direkt kostnad per klick eller visning, men det kräver dock investeringar i exempelvis SEO, innehållsproduktion och optimering.

Orphan page

En orphan page är en sida på en webbplats som saknar interna länkar från andra sidor. Det gör den svårare för både användare och sökmotorer att hitta och förstå.

Laddningstid

Laddningstid handlar om hur snabbt en webbsida laddar och är en viktig faktor för bra SEO. Snabba webbplatser ger ofta en bättre användarupplevelse och kan bidra till bättre resultat och synlighet.

Googles verktyg PageSpeed Insights ger dig information om hur snabbt en sida laddar och vad du kan göra för att förbättra laddningstiden.

Pelarinnehåll (pillar page)

Pelarinnehåll, eller pillar page, är en omfattande huvudsida eller huvudartikel som behandlar ett större ämne. Pelarinnehåll fungerar som ett nav för relaterat innehåll. En pillar page tillsammans med undersidor som går mer på djupet, bygger så kallade ämneskluster.

Ranking

Ranking beskriver vilken position en sida har i sökresultatet för ett visst sökord. En högre ranking innebär ofta större möjlighet att få organisk trafik. Ranking är ett vanligt mätvärde som används vid uppföljning av SEO-projekt.

Robots.txt

Robots.txt är en fil som ger instruktioner till sökmotorernas robotar om vilka delar av webbplatsen de får eller inte får besöka. Det är till exempel i robots.txt. filen man anger vilka sidor som ska indexeras eller inte.

SERP

SERP är sidan som visas efter en sökning på Google eller i en annan sökmotor. SERP är en förkortning av Search Engine Results Page och kan innehålla organiska resultat, annonser, kartor, bilder och relaterade frågor.

Social SEO

Det arbete man gör för att optimera profiler och innehåll på sociala plattformar för att öka synligheten vid sökningar inom och utanför plattformen. Mer om social SEO här.

Sökintention (search intent)

Sökintention beskriver vad användaren egentligen vill uppnå med sin sökning. Det kan exempelvis vara att lära sig något, jämföra alternativ eller köpa en produkt. Sökintention brukar ofta kategoriseras utifrån informational-, navigational- och commercial intent.

Sökord (keywords)

Sökord är de ord och fraser som användare skriver in i sökmotorer. SEO handlar bland annat om att förstå vilka sökord målgruppen använder och skapa innehåll som svarar på dessa sökningar.

Sökordsanalys (keyword research)

Sökordsanalys innebär att undersöka vilka ord och frågor målgruppen söker efter. Syftet är att hitta möjligheter att skapa innehåll som matchar efterfrågan.

Sökvolym

Sökvolym visar ungefär hur många gånger ett sökord söks efter under en viss period. Det används för att bedöma hur stort intresse det finns för ett ämne. Sökvolymer går att ta reda på i olika verktyg som till exempel Google Keyword Planner och Semrush. Mer om olika SEO-verktyg hittar du här.

Teknisk SEO

Teknisk SEO handlar om att förbättra webbplatsens tekniska delar så att sökmotorer enklare kan hitta, läsa och indexera innehållet. Några exempel på tekniska SEO-faktorer är laddningstider, mobilanpassning och webbplatsstruktur.

Ämneskluster (topic cluster)

Ett ämneskluster, eller topic cluster, är en innehållsstruktur där en huvudsida täcker ett större ämne och länkar vidare till mer detaljerade undersidor. Att bygga ämneskluster på webbplatsen hjälper sökmotorer att förstå webbplatsens (och ditt företags) expertis inom ett område. Läs mer om ämneskluster och SEO-struktur här.

Ämnesauktoritet (topical authority)

Ämnesauktoritet handlar om hur väl en webbplats täcker och visar sin expertis inom ett specifikt ämnesområde. Genom att skapa omfattande och relevant innehåll kring ett ämne kan en webbplats stärka sin trovärdighet hos både användare och sökmotorer. Läs mer om ämnesauktoritet och topical authority här.

XML Sitemap

En XML-sitemap är en fil som listar viktiga sidor på en webbplats. Den hjälper sökmotorer att hitta och förstå webbplatsens struktur.

Vill du prata mer om SEO? Skicka ett meddelande eller skapa kontakt med mig på LinkedIn.