Vårt sökbeteende har förändrats. Eller har det verkligen det?
Idag sker sökningar på Google, i AI-verktyg och på sociala plattformar. Det pratas ofta om ett “nytt” sökbeteende, men egentligen har vi alltid sökt svar från flera olika källor innan vi fattar beslut. Både online och offline.
Det som är skillnaden nu är att det finns många fler ställen att söka på. Beteendet kanske inte är nytt; det är snarare antalet plattformar som har blivit många fler.
Det är här begreppet Search Everywhere Optimization kommer in. Ett sätt att beskriva hur SEO har utvecklats – från att optimera för en kanal till att optimera för ett helt ekosystem.
Vad är Search Everywhere Optimization?
Search Everywhere Optimization innebär optimering av alla kanaler där människor söker information. Traditionella sökmotorer, sociala medier, AI-verktyg och e-handelsplattformar. Listan är lång. Idag är nästan alla digitala kanaler även en sökmotor.
Idag är sökresan mer fragmenterad
Sökresan är idag mer fragmenterad och sker i ett större digitalt ekosystem. Vi söker i AI-verktyg, på sociala plattformar, gör videosök och söker på e-handelsplattformar. Det innebär att företag behöver tänka bredare kring hur och var deras innehåll syns och vara närvarande i hela sökresan.
En sökresa idag kan se ut så här:
- En första fråga ställs på Google.
- Inspiration hämtas via TikTok eller YouTube.
- Jämförelser görs via AI-verktyg.
- Beslut tas baserat på flera källor.
Det är ett samspel mellan flera plattformar. Det här är inget nytt, men med AI-verktygens utveckling har sökresan fått ytterligare en plattform för sökningar, vilket i sin tur har adderat ytterligare en faktor att tänka på vid optimeringsarbetet.
Samspelet mellan flera plattformar innebär ett skifte från kanal till helhet:
👉 från att optimera en kanal
👉 till att bygga närvaro i hela sökresan.
Vad betyder detta för affären?
En av de största förändringarna är att synlighet inte alltid leder till klick. Det såg vi redan för flera år sedan när utvalda utdrag (Featured Snippets) i sökresultatet började skapa ”zero-click”-sökningar. Idag är det AI-översikter och AI-verktyg som gör samma sak.
- AI-svar besvarar frågor direkt.
- Google visar mer information direkt i sökresultatet .
- Sociala plattformar håller kvar användaren.
För vissa innebär detta att färre klick når webbplatsen och fler beslut kan tas innan användaren klickar. Varumärkets närvaro blir allt viktigare.
Samtidigt innebär det att företag som syns i hela sökresan kan stärka sin igenkänning.
Fler touchpoints i sökresan kan leda till:
- Ökad igenkänning av varumärket.
- Högre konverteringsgrad när användaren väl klickar.
- Starkare “top of mind”-position.
Search Everywhere Optimization innebär optimering i alla kanaler där människor söker information, inte bara i traditionella sökmotorer.
Bild genererad med Nano Banana.
Varför är Search Everywhere Optimization viktigt?
Synlighet handlar om närvaro, förtroende och påverkan genom hela kundresan. Sökningar sker idag på flera plattformar och användare förväntar sig ofta snabba, relevanta och direkta svar – oavsett vilken kanal de söker i.
Synlighet utan klick blir allt viktigare, och för företag innebär detta ett skifte från att enbart driva trafik till att även bygga närvaro, förtroende och igenkänning i flera kanaler samtidigt.
Flera kanaler = mindre risk
Det finns ytterligare ett argument för varför Search Everywhere Optimization är viktigt: spridning minskar risk. Om en kanal exempelvis påverkas av en algoritmuppdatering fortsätter synligheten i de övriga plattformarna. Det här blev till exempel tydligt när AI-översikter började ta större plats i sökresultatet och många företag såg att både synlighet och trafik från Google förändrades.
Search Everywhere Optimization innebär:
- Synlighet i fler kanaler än bara Google.
- Minskad sårbarhet mot förändringar i enskilda plattformar.
- Större räckvidd genom hela kundresan.
- Närvaro även när klick inte sker (t.ex. i AI-svar).
Vad säger datan?
Det kommer ständigt nya data kring hur vi rör oss i AI-verktyg och sociala medier, så det är alltid svårt att dra några säkra slutsatser. Men om vi tittar på den data som finns idag så kan vi se vissa trender.
Semrush (ett av de större verktygen för SEO-analys) gör regelbundet egna studier utifrån datan i sitt eget system. De undersökte nyligen 325 000 unika prompter (inom olika branscher) i ChatGPT, Google AI Mode och Perplexity. Analysen visade att de domäner som citerades mest var Reddit, LinkedIn, Wikipedia samt YouTube (Semrush, 2026).
Det verkar som att AI värderar autentiska och användargenererade svar högt då vi ser Reddit som den största källan.
En annan analys av Semrush visade att informativa sökningar oftare triggar en AI-översikt, men att navigerande (jämförande) och kommersiella sökningar ökar i antal när det gäller att trigga en AI-översikt (Semrush, 2025). Vi verkar se en förflyttning av köpresan direkt i AI-svaren.
Ett mönster jag också ser som SEO-expert är att källor som dyker upp i AI-verktyg ofta är källor som är väloptimerade för traditionell SEO från början. Domäner som har välstrukturerat, tydligt och trovärdigt innehåll. Det här verkar datan också hålla med om.
Den årliga rapporten Svenskarna och Internet (2025) visar att 85% av internetanvändarna använder sociala plattformar dagligen. Facebook, Instagram, Facebook Messenger, YouTube och Snapchat ligger i topp 5.
Länk till rapporten Svenskarna och Internet 2025.
85% av internetanvändare använder sociala plattformar dagligen
I den årliga rapporten Svenskarna och Internet från Internetstiftelsen (2025) kan vi se att:
- 40% av internetanvändarna i Sverige, 8 år eller äldre, använde AI-verktyg år 2025.
- 20% ställer frågor till ett AI-verktyg istället för att googla.
- 25% ställer frågor till AI-verktyg som de inte tror att Google kan besvara.
AI-söket blir allt viktigare att synas i.
Samma rapport visar även att 85% av alla internetanvändare använder sociala medier varje dag, där de största är Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat och Tiktok (Internetstiftelsen, 2025).
Vi rör oss i många olika digitala plattformar dagligen och det blir svårt att koppla ett köp eller lead till enbart en kanal. Dessutom fungerar många kanaler idag – Google, AI och sociala plattformar – som källor för både information och inspiration. Sökresa och köpresa blir mer och mer sömlösa och skapar både en utmaning och en möjlighet att se över sökstrategin en vända till.
Search Everywhere Optimization handlar om att vara närvarande i hela sökresan – med rätt format för kanalen.
Vad innebär Search Everywhere Optimization i praktiken?
Search Everywhere Optimization handlar inte om att skapa mer innehåll utan om att paketera det smartare.
Search Everywhere Optimization innebär att anpassa innehåll så att det kan:
- Hittas i traditionella sökresultat.
- Användas i AI-genererade svar.
- Upptäckas via sociala plattformars sökfunktioner.
- Synas i plattformssök (t.ex. YouTube).
Att arbeta med Search Everywhere Optimization kräver att både strategi och innehåll är anpassade för ett bredare söklandskap.
Exempelvis kan samma fråga kan behöva tre olika typer av innehåll:
- AI 👉 ett tydligt, strukturerat svar
- TikTok 👉 en kort, visuell förklaring
- Google 👉 en djupgående artikel
En realistisk strategi för Search Everywhere Optimization
Search Everywhere Optimization betyder inte att ni måste vara aktiva på alla kanaler. Det handlar mer om att förstå var er specifika målgrupp faktiskt söker och bygga en trovärdig närvaro just där.
Ett något förenklat exempel 👇
| Kanal | Optimera för | Typ av innehåll |
| AI | Tydliga svar & trovärdighet | Guider, FAQ |
| TikTok | Uppmärksamhet & relevans | Kort video, tips, inspiration |
| Struktur & auktoritet | Djupgående artiklar, välstrukturerat innehåll |
Vad krävs för att lyckas med Search Everywhere Optimization?
Search Everywhere Optimization kan sammanfattas i tre punkter:
- Förstå användaren
- Var söker de?
- Hur formulerar de sina frågor?
- Vilket format föredrar de?
- Skapa rätt typ av innehåll
- Besvara konkreta frågor tydligt.
- Anpassa format efter kanal.
- Tänk både bredd (ämnen) och djup (kvalitet).
- Bygg varumärke och förtroende
- Syns i flera trovärdiga källor.
- Skapa igenkänning.
- Arbeta aktivt med E-E-A-T.
Låt sökordsanalysen inkludera flera datakällor
En mer komplex sökresa förutsätter en sökordsanalys som inte begränsas till Google. Det nya söklandskapet förutsätter att du förstår vilket språk din målgrupp använder – engelska eller svenska, formellt eller konversationellt – på varje specifik plattform. Läs mer om varför data från sociala medier bör inkluderas i alla sökordsanalyser.
Samma ämne kan behöva presenteras på olika sätt beroende på kanal. Som en artikel, en video eller ett kort svar.
Så kommer ni igång med Search Everywhere Optimization
Gör det enkelt, börja med att:
- Kartlägga var er målgrupp söker
Identifiera vilka plattformar som är viktigast för er bransch. - Utgå från frågor och behov
Fokusera på vad användaren faktiskt vill veta – inte bara vad ni vill säga. - Se över befintligt innehåll
Kan det struktureras om, förtydligas eller anpassas för fler kanaler? - Prioritera rätt insatser
Börja där potentialen är störst – allt behöver inte göras samtidigt. - Följ upp och justera
Mät synlighet, inte bara trafik, och utveckla arbetet löpande.
Bygg synlighet för hela ekosystemet
Search Everywhere Optimization är ett svar på ett fragmenterat sökbeteende. Det innebär att gå från att optimera för en kanal till att bygga synlighet i ett helt ekosystem.
Varje plattform har sin egen söklogik, sin egen publik och sitt eget format. Det är det som gör Search Everywhere Optimization ännu mer komplext än traditionell SEO. Men det blir också mer kraftfullt när det görs rätt.
Search Everywhere Optimization gör att ni kan skapa en stabil och långsiktig närvaro där kunder faktiskt söker, upptäcker och fattar beslut.
Vill du prata mer om ditt företags synlighet i sökresan? Skicka ett meddelande här eller connecta med mig på LinkedIn.
Search Everywhere Optimization handlar om att optimera synlighet i alla kanaler där människor söker, till exempel på Google, i AI-verktyg, på sociala medier och i videosök.
Ja, samma ämne behöver ofta paketeras olika – som artikel, video eller kortare svar beroende på plattform.
Bredda er rapportering till att även mäta synlighet (samt vilken typ av synlighet), räckvidd och närvaro. Sätt olika KPI:er för olika kanaler och utvärdera effekten utefter det. Fortsätt mäta trafik och ranking men då för utvalda kanaler.
Börja med att förstå er målgrupp och var de befinner sig. Skapa innehåll som svarar på deras frågor (utgå från sökordsanalysen) och som visar vad ert varumärke står för. Mät och följ upp tätt i början för att se vilka kanaler som ger mest effekt. (Om)prioritera sedan efter det.
Källor:
Internetstiftelsen. (2026). Svenskarna och internet 2025. https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/.
Semrush. (2026). We Analyzed 89K LinkedIn URLs Cited in AI Search: Here’s What Drives Visibility. https://www.semrush.com/blog/linkedin-ai-visibility-study/.
Semrush. (2025). Semrush AI Overviews Study: What 2025 SEO Data Tells Us About Google’s Search Shift. https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/.
Vill du veta mer?
Hör av dig för ett första möte. Jag tar fram både paketerade erbjudanden och anpassade lösningar.