SEO för nybörjare – vad det är och hur du kommer igång

Innehåll i denna artikel:

• Vad är SEO?
• Vad händer när du gör en sökning?
• Varför SEO är viktigt
• SEO som en långsiktig tillgång
• Tre grundpelare inom SEO
• Om sökord och sökordsintention
• Vad är en core update?
• Vad SEO inte är
• Hur SEO och AI-sök hänger ihop
• Så kommer du igång med SEO

Vad är SEO?

SEO är en förkortning som står för ”Search Engine Optimization”. Eller sökmotoroptimering på svenska. SEO handlar om att göra din webbplats synlig i sökmotorer som Google. Arbetet i sig innebär att man optimerar en mängd olika faktorer på sin webbplats – allt från teknik till innehåll.

Men SEO handlar inte bara om att synas bättre, utan även om att synas för rätt personer (din målgrupp) och vid rätt tillfälle (det målgruppen söker efter).

☝️ En viktig skillnad mellan SEO och exempelvis sökannonsering är att SEO syftar på optimering av organiskt innehåll, d.v.s. innehåll som inte är sponsrat eller betald annonsering. Exempelvis artiklar, guider, webbsidor eller inlägg på sociala medier som människor hittar naturligt genom sökningar, delningar eller rekommendationer.

SEO står för ”Search Engine Optimization” och handlar om att göra din webbplats synlig i sökmotorer. SEO innebär allt arbete som görs för att skicka rätt signaler till Google och sökmotorer – så att de i sin tur kan visa ditt innehåll för rätt personer.

Vad händer när du gör en sökning?

Varje gång du söker på Google eller i ett AI-verktyg och trycker Enter bestämmer sökmotorn på bråkdelen av en sekund vilka webbplatser som ska visas och i vilken ordning. Den här ordningen styrs av hundratals faktorer som Google väger samman. Detta är sökmotorns så kallade algoritm.

En algoritm är en uppsättning regler eller instruktioner som används för att fatta beslut. Googles algoritm väger samman olika signaler som bl.a. relevans, innehållskvalitet, trovärdighet och användarupplevelse för att försöka visa det mest hjälpsamma resultatet för den som söker.

SEO innebär allt jobb som görs för att skicka rätt signaler till Google och sökmotorer – så att de i sin tur kan visa ditt innehåll för rätt personer.

Den här videon visar hur Googles algoritm fungerar. Även om den är några år gammal så är den fortfarande relevant för grundprinciperna inom SEO 👇

Varför är SEO viktigt?

Sökmotorer är idag det vanligaste sättet som människor använder för att hitta information, produkter och tjänster. SCB:s årliga rapport Befolkningens it-användning (BITA) (2025) visar att den vanligaste aktiviteten (online) är att söka information om varor och tjänster, vilket nästan 90% i åldrarna 16–74 år gjorde under 2025.

Idag söker vi även efter information i olika AI-verktyg och på sociala medier, vilket gör att SEO har blivit viktigt att tänka på för alla digitala kanaler som också är en sökmotor. Synlighet på Google kanske var det främsta som SEO syftade på tidigare. Idag innebär sökmotoroptimering även att bygga synlighet i exempelvis ChatGPT och olika AI-verktyg.

Det finns ytterligare en faktor som gör SEO viktigt. Även om det går att bygga synlighet genom att konsekvent skapa bra innehåll – så är SEO så mycket mer än det. Sökmotoroptimering handlar också om att ha den tekniska grunden på plats och att se till att webbplatsstrukturen jobbar för, inte emot, ökad synlighet. SEO inkluderar en mängd olika faktorer som tillsammans bygger rätt förutsättningar för synlighet.

Som SEO-specialist ser jag också en mycket högre konkurrens idag än för 10 år sedan, då många fler företag jobbar aktivt med SEO. Det finns en högre kunskapsnivå bland beställare och de företag som jobbat med SEO länge har en stor fördel i dagens söklandskap.

SEO = pull marknadsföring

Det som gör söktrafik speciell jämfört med andra digitala kanaler är intentionen. En person som googlar ”tandläkare Stockholm lördag” eller ”bageri Malmö gott bröd” letar aktivt efter just det. De har redan ett behov och är redo att jämföra, boka eller köpa.

SEO är en form av ”pull”-marknadsföring, vilket betyder att man når ut till dem som redan aktivt letar efter din produkt eller tjänst. Sökmarknadsföring ”drar” målgruppen till sig. Till skillnad från ”push”-marknadsföring (exempelvis sponsrade inlägg på Instagram), där man ”trycker ut” budskap till målgruppen, oavsett om det finns ett aktivt behov eller inte.

SEO är en långsiktig tillgång

Det finns en till viktig egenskap som skiljer SEO från andra marknadsföringsinvesteringar: SEO bygger en långsiktig tillgång. Medan en annons genererar trafik och synlighet så länge du betalar för den, så kan en väloptimerad sida däremot ligga högt i sökresultaten i flera år efter att arbetet är gjort. Och därmed fortsätta locka besökare och köpare utan någon löpande kostnad.

Tre grundpelare inom SEO

SEO brukar delas upp i tre områden som samverkar. Det är inom dessa områden själva optimeringen och SEO-arbetet sedan görs.

1. Teknisk SEO handlar om sajtens infrastruktur. Kan Google hitta och läsa dina sidor? Laddar sajten tillräckligt snabbt? Fungerar den bra på mobilen? En tekniskt fungerande sajt är en grundförutsättning och en hygienfaktor för dagens SEO.
2. Innehåll och sökord handlar om vad du faktiskt skriver på sajten och hur det matchar det folk söker efter. En stor del av SEO-arbetet handlar om att förstå vilket språk och vilka ord din målgrupp använder. Söker de på ”webbutvecklare” eller ”bygga hemsida”? På ”personlig tränare” eller ”PT online”? Svaret avgör vilka ord och vilken typ av innehåll du behöver fokusera på.
3. Auktoritet och förtroende handlar om hur Google bedömer din trovärdighet inom din nisch. Här är en signal backlinks, vilket är när andra sajter länkar till ditt innehåll. Dessa signalerar att du är en källa värd att referera till. Backlinks finns i olika kvalitetsnivåer som också påverkar hur trovärdigt ditt innehåll uppfattas. En annan signal är hur konsekvent och djupt du täcker ett ämne. En sajt som publicerar tio välskrivna artiklar om ett specifikt ämne syns generellt bättre än en sajt med hundra ytliga texter om allt möjligt.

Det här är en övergripande förklaring om SEO:ns olika grundpelare och det går såklart att fördjupa sig mycket mer. Men det som är viktigt att komma ihåg är att man tittar på en mängd olika faktorer inom dessa tre grundpelare när man jobbar med SEO.

Ofta är en av de viktigaste uppgifterna som SEO-specialist att ta reda på vilka utmaningar och möjligheter som finns (inom dessa grundpelare) samt prioritera dessa utifrån önskad effekt.

Om sökord och sökordsintention

Ett sökord är det ord eller den fras en person skriver i sökmotorn vid en sökning. Men det viktiga är inte bara vilket ord det är. Det är också intentionen bakom.

Två sökfraser kan handla om samma ämne men ha helt olika intentioner. ”Vad är löpning bra för?” är en informationssökning – personen vill lära sig något. ”Köpa löparskor dam” är en transaktionell sökning – personen är redo att köpa något. Och det här kräver ofta helt olika typer av innehåll.

SEO-arbetet börjar med att förstå vilka sökningar dina potentiella kunder gör och var de är i beslutsprocessen när de söker. Det här i sin tur gör att man kan skapa innehåll som möter målgruppen på rätt ställe i köpresan.

Informationssökning: användaren vill lära sig något eller få svar på en fråga. Exempel: “vad är SEO?” Här passar guider, artiklar och förklarande innehåll bäst.
Kommersiell/utvärderande sökning: användaren undersöker alternativ innan ett köp. Exempel: “jämföra olika elavtal”. Här fungerar köpguider bra.
Transaktionell sökning: användaren är redo att genomföra en handling, till exempel ett köp eller en bokning. Exempel: “boka hotell Stockholm”. Dessa sökningar bör mötas med tydliga produkt- eller tjänstesidor.
Navigationssökning: användaren söker efter en specifik webbplats, tjänst eller ett varumärke. Exempel: “IKEA öppettider”. Möt användaren med rätt (och samma) information på webben, i sociala medier och i företagsprofilen på Google.

Vad är en core update?

Du kanske har hört ordet ”core update” någon gång? En core update är en större förändring av hur Googles algoritmer tillsammans bedömer och prioriterar innehåll i sökresultaten. Googles sökmotor består inte av en enda algoritm, utan av många olika system och signaler som arbetar samtidigt. De väger bland annat in:

• Relevans – svarar sidan på frågan?
• Innehållskvalitet – är innehållet användbart och välutvecklat?
• Trovärdighet – verkar källan pålitlig?
• Användbarhet – fungerar sidan bra för besökaren?
• Kontext – vad verkar användaren faktiskt mena?

En core update är när Google gör en omfattande justering av hur dessa signaler vägs mot varandra. Det betyder att Google kan ändra i vilken utsträckning olika signaler påverkar slutresultatet.

När en core update rullas ut kan därför vissa sajter tappa synlighet och andra öka, även om inget ändrats på själva webbplatsen.

Ett exempel på en core update är Helpful Content Update (2022), där Google tog ett ännu tydligare steg mot så kallat ”people-first content”. Innehåll som är skapat för att hjälpa användaren och inte enbart skapat för algoritmerna.

Läs mer om hur du kan skapa innehåll för användare och bygga förtroende med hjälp av Googles riktlinjer E-E-A-T.

Vad SEO inte är

Många som börjar lära sig om SEO kan ha hört en del om hur det förut gick att fuska sig till bra positioner i sökresultaten. Det går inte nu på samma sätt som tidigare. Så, vad ska man inte göra och vad kan man säga att dagens SEO inte är?

• SEO är inte en samling tekniska trick för att lura Google, och det är heller inte en garanti för snabba resultat. Det tar tid för Google att indexera nytt innehåll, bedöma dess kvalitet och utvärdera hur innehåll i sökresultatet ska rankas. Ofta kommer det största resultatet av ett konsekvent SEO-arbete efter 1-2 år.
• SEO handlar inte om att upprepa sökord ett visst antal gånger, publicera så mycket innehåll som möjligt eller kopiera det som redan syns bra i sökresultaten.
• SEO är inte heller en isolerad kanal som fungerar oberoende av produkt, varumärke eller användarupplevelse. Det är snarare en effekt av hur hela din digitala närvaro fungerar tillsammans. Google försöker både förstå din text och hur väl din webbplats och ditt varumärke faktiskt uppfyller användarens behov.

Modern SEO är motsatsen till manipulation. Om innehållet inte hjälper användaren kommer enbart optimering inte att kunna skapa långsiktiga resultat.

Hur SEO och AI-sök hänger ihop

SEO och AI-sök har båda samma grundmål: att hitta och lyfta fram det mest relevanta och användbara innehållet för användaren.

Traditionell SEO handlar om att hjälpa sökmotorer att förstå vad en sida handlar om så att den kan visas i sökresultat. AI-sök tar nästa steg och försöker förstå innehållet och sedan använda det för att formulera ett svar direkt. Det betyder att innehåll idag behöver vara tillräckligt tydligt, trovärdigt och välstrukturerat för att kunna tolkas och användas av AI.

Synlighet i AI bygger ofta på samma grundprinciper som traditionell SEO: tydliga rubriker, djup inom ämnet, konkret information och innehåll som faktiskt svarar på användarens fråga.

Så kommer du igång med SEO

👉 Börja med användarens frågor. Ta reda på vilka frågor dina kunder eller besökare faktiskt har. Bra SEO börjar med att förstå målgruppens behov. Gör en sökordsanalys och använd verktygen nedan för att få reda på vilka sökord och ämnen det söks mest på.

Bra verktyg att använda:
Google Trends – ta reda på hur intresset för ämnen och sökord utvecklas över tid. Gratis.
AnswerThePublic – hitta vanliga frågor inom ett ämne. Finns både gratis- och betalversion.
Google Keyword Planner – få reda på sökvolymer för specifika sökord (integrerat i annonsverktyget Google Ads). Kräver att man skapar ett annonskonto, men man behöver inte ha annonser igång för att kunna använda verktyget.

👉 Skapa innehåll som tydligt svarar på målgruppens frågor. Skriv innehåll som hjälper dina besökare att lösa ett problem eller förstå ett ämne. Fokusera på tydliga rubriker, enkelt språk och konkreta svar.

Bra verktyg att använda:
Google Search Central SEO Starter Guide – Googles egen introduktion till SEO.
Hemingway Editor – hjälp att skriva tydligare texter.

👉 Organisera innehållet i ämnen. Strukturera ditt innehåll kring tydliga ämnesområden istället för fristående artiklar som inte hänger ihop på ett bra sätt. Skapa så kallade ämneskluster. Det hjälper både användare och sökmotorer att förstå din expertis på ett bättre sätt.

Bra verktyg att använda:
Miro – visualisera topic clusters och innehållsstruktur.
Google Sheets eller Microsoft Excel – planera innehåll och skapa keyword maps (ämneskartor).

👉 Se till att webbplatsen fungerar tekniskt. Kontrollera att sidor går att hitta, laddar snabbt och fungerar bra i mobilen. Tekniken behöver inte vara perfekt från början, men grunden måste finnas på plats.

Bra verktyg att använda:
Google Search Console – få reda på hur Google hittar, indexerar och visar din webbplats. Visar även vilka sökord och sidor som driver trafik till webbplatsen och flaggar för tekniska problem. Gratisverktyg. Relativt enkelt att lära sig.
PageSpeed Insights – analysera laddningstid och användarupplevelse. Gratis och visar tydligt olika tekniska problem med webbsidan.

👉 Mät och förbättra över tid. SEO är ett långsiktigt arbete. Följ upp vad som fungerar, uppdatera innehåll regelbundet och bygg vidare på det som ger resultat istället för att börja om.

Bra verktyg att använda:
Google Analytics – följ trafik, beteenden och resultat över tid. Gratisverktyg men kräver en del grundkunskaper och konfiguration för att kunna mäta viss data.
Looker Studio – bygg enkla rapporter och dashboards. Gratisverktyg som är enkelt att komma igång med.

För en nybörjare räcker det långt att börja med Google Search Console, Google Analytics och ett kalkylark. Det är ofta mer än tillräckligt för att förstå vad som fungerar innan man investerar i mer avancerade SEO-verktyg.

Börja smått

SEO kan verka tekniskt och komplext i början, men grunden är enklare än den ser ut. Det handlar om att förstå vad människor söker efter och skapa innehåll som hjälper dem.

Börja smått, fokusera på ett ämne i taget och bygg kunskap över tid. Du behöver inte optimera allt på en gång eller använda avancerade verktyg från dag ett.

Det viktigaste är att komma igång, följa upp vad som fungerar och fortsätta förbättra och förfina. Bra SEO kommer av många genomtänkta beslut och insatser över tid.

Vill du prata mer om SEO och innehåll? Skicka ett meddelande eller skapa kontakt med mig på LinkedIn.