Måste ni verkligen skapa mer innehåll? När mindre innehåll ger bättre resultat

Vad som händer när det blir för mycket innehåll

När man har fokus på kvantitet och på att hela tiden öka mängden innehåll, utan en tydlig struktur i grunden, kan flera problem uppstå.

• Innehållet blir mer repetitivt. Flera sidor börjar konkurrera om samma sökningar, vilket skapar intern konkurrens istället för att stärka en sida som tydligt och omfattande täcker ett visst ämne. Fler liknande sidor om samma ämne gör att sökmotorer har svårt att avgöra vilken sida som är mest relevant.
• Ofta sjunker kvaliteten. När fokus ligger på att producera mycket innehåll finns det mindre tid för att göra varje del riktigt bra.
• Användarupplevelsen påverkas. Besökare som möts av många liknande sidor med begränsat värde får svårare att hitta rätt information.

Vikten av kvalitet, relevans och tydlighet

Googles utveckling de senaste åren har också gått åt detta håll – kvalitativt och välstrukturerat innehåll. Uppdateringar som Panda (2011) och Helpful Content (2022) har exempelvis haft som mål att prioritera innehåll som faktiskt hjälper och ger användaren värde.

Sökmotorn tittar på hur bra en sida är. Djup, relevans och tydlighet är avgörande faktorer.

Sökmotorer gillar innehåll som besvarar frågor på ett komplett sätt, är lätt att förstå och navigera, men också visar expertis inom ett ämne.

När färre sidor ger starkare resultat

När fokus flyttas från kvantitet till kvalitet uppstår en annan typ av struktur. Istället för att sprida ut information över många sidor (och skapa intern konkurrens) samlas all viktig information i färre och mer omfattande texter.

Det här ger tydligare signaler till sökmotorer om vad sidan handlar om, bättre användarupplevelse och ofta en större chans att täcka hela sökintentionen.

En väl genomarbetad sida kan ofta ersätta flera mindre sidor och samtidigt prestera bättre. Så det handlar egentligen om att ha rätt innehåll snarare än lite innehåll.

Hur man arbetar med mindre – men bättre innehåll

Att minska mängden innehåll betyder inte att sluta göra innehåll. Flytta istället fokus till hur ni kan arbeta mer strategiskt.

Fundera på:

• Går det att konsolidera innehåll? Alltså slå ihop liknande sidor till en starkare helhet.
• Vilka ämnen ska vi prioritera? Gå ifrån sökord till att jobba med ämnen. Fokusera på det som är mest relevant för målgruppen.
• Kan vi fördjupa istället för att duplicera? Utveckla befintligt innehåll istället för att skapa nytt.
• Går det att strukturera innehållet bättre? Gör det lätt att hitta och förstå information.

Det här kräver lite mer analys och strategiskt arbete, men ger ofta bättre resultat över tid. Använd en keyword map till detta arbete (om ni inte redan gör det). Den är guld värd för att kunna strukturera, planera och prioritera innehållsarbetet – men också för att undvika intern konkurrens på webbplatsen.

Läs också om hur ni kan jobba med ämneskluster för att strukturera upp ert innehåll.

Vad det här betyder i en AI-driven miljö

AI-verktyg behöver också välarbetat, relevant och tydligt innehåll för att kunna lyfta rätt källor i AI-söket.

Många korta, överlappande texter kan bli svåra att tolka. En tydlig och välstrukturerad sida har större chans att bli en källa.

Tänk:

• Djup istället för bredd för enskilda artiklar (bredd går att skapa genom att länka till relaterade artiklar).
• Tydlig struktur på både webbplats och i enskilda texter och artiklar.
• Kvalitet och värde som riktlinjer i innehållsarbetet.

Mindre brus, mer värde

SEO handlar mycket om att vara så relevant som möjligt. Det innebär att mindre innehåll ofta kan ge bättre resultat – så länge det är genomtänkt, välskrivet och faktiskt hjälper användaren.

Värdet avgör mer än mängden.

Vill du prata mer om SEO och innehåll? Skicka ett meddelande eller skapa kontakt med mig på LinkedIn.